- من مشروب حصري للمدعوين إلى مشروب مفضّل على مستوى الدولة
- METE متة وهي تتوسع اليوم على مستوى الدولة بالتعاون مع أدنوك وإمارات
ما بدأ كمشروب غامض لا يتوفر إلا للمدعوين، أصبح اليوم واحداً من أكثر المشروبات الناشئة إثارةً للاهتمام والحديث في دولة الإمارات، وهو الآن ينطلق إلى جميع أنحاء الدولة.
على مدار العام الماضي، عرّفت ™️ METE متة (METE) آلاف المستهلكين في مختلف أنحاء الإمارات إلى مشروب المتّة الفوّار، وذلك من خلال سلسلة من الدفعات الحصرية المتاحة بالدعوة فقط. وقد نفدت الزجاجات مراراً، واستمر الطلب في تجاوز الكميات المتاحة، فيما تكوّنت قاعدة وفية من المتابعين حول علامة تجارية لم يكن معظم الناس قد سمعوا بها قبل عام واحد فقط.
واليوم، يتحول هذا الزخم الذي نشأ بعيداً عن الأضواء إلى توافر شامل على مستوى الدولة. إذ تبدأ METE طرح منتجاتها عبر مجموعة مختارة من منافذ البيع بالتجزئة، تشمل شبكات محطات الوقود الكبرى، مثل أدنوك وإمارات، ومتاجر التجزئة المتخصصة، مثل Lebanese Roasters وLifco، إضافةً إلى المنصات الإلكترونية Noon وDeliveroo وAmazon. ويجعل هذا التوسع العلامة التجارية، للمرة الأولى، في متناول المستهلكين في جميع أنحاء الدولة.
ويعكس هذا التوسع تحولاً أوسع بدأ بالفعل في الولايات المتحدة وأوروبا، حيث أصبحت المتّة خياراً مفضلاً لدى رواد الأعمال والمبدعين والرياضيين والطلاب الباحثين عن بدائل للمشروبات الغازية المحلّاة، ومشروبات الطاقة المصنّعة، والإفراط في استهلاك القهوة. وتشهد دبي اليوم التحول ذاته، فيما تتمركز METE في قلب هذا التوجه.
لا يُنتَج في المنطقة سوى عدد قليل جداً من المشروبات الطبيعية بالكامل، إن وُجدت. ويخلق ذلك فرصة واعدة، في ظل تزايد أعداد المستهلكين المهتمين بالصحة والباحثين عن منتجات مصنوعة من مكونات حقيقية، ومحليات طبيعية أو خالية من المحليات، ومن دون مواد حافظة. وفي هذا السياق، تأتي رسالة METE: «أوقفوا المشروبات المصنّعة» في الوقت الأنسب.
لم يكن الطرح التدريجي والمدروس أسلوباً تسويقياً، بل استجابة عملية لمحدودية إمكانات تصنيع الأغذية والمشروبات الطبيعية بالكامل في منطقة الشرق الأوسط. فإنتاج شاي المتّة الأصلي يتطلب تخمير أوراق المتّة الحقيقية بدلاً من الاعتماد على النكهات أو المستخلصات المصنّعة. ولدعم توسعها على مستوى الدولة، يتعين على METE الآن زيادة طاقتها التصنيعية وتطوير عمليات الإنتاج الحالية، مع مواصلة الوفاء بوعدها بتقديم شاي متّة محضّر بالتخمير البارد الحقيقي.
ويصرح فابيان داغوستين، الرئيس التنفيذي لشركة METE: «حتى مع اتساع نطاق التوزيع، تواصل METE توسعها بصورة مدروسة. وسيستمر طرح المنتجات على دفعات منظّمة بالتزامن مع زيادة الإنتاج لتلبية الطلب، مع الحفاظ على معايير الجودة والانضباط في التوافر التي أسهمت في بناء قاعدة المتابعين الأوائل للعلامة التجارية.»
عن المؤلف
