أعلن المنتدى الاقتصادي العالمي اليوم عن الدفعة الأولى من الفائزين في مبادرة «نجوم تحقيق الأثر الممتد لما بعد السياحة» (Beyond Tourism Impact Stars)، وهي مبادرة جديدة تسلّط الضوء على الجهات الرائدة التي تطوّر حلولًا عالية الأثر تسهم في تعزيز المجتمعات المحلية، وتوسيع الفرص الاقتصادية، والمساعدة في حماية كوكب الأرض. وتتنوع الجهات الفائزة بين المؤسسات الاجتماعية وشركات الضيافة متعددة الجنسيات، وتسهم في تحقيق قيمة مستدامة في قطاع السفر والسياحة.
يدخل قطاع السفر والسياحة عقدًا مفصليًا من التحولات، إذ يُتوقّع أن يسهم بنحو 16 تريليون دولار أمريكي في الناتج المحلي الإجمالي بحلول عام 2034، بما يمثل أكثر من 11% من الاقتصاد العالمي. إلا أن هذا النمو يأتي في ظل ارتفاع التكاليف، واضطرابات جيوسياسية ومناخية، ونقص في القوى العاملة، وتزايد الضغوط على البنية التحتية والمجتمعات المحلية.
تجمع مبادرة «ما بعد السياحة» التابعة للمنتدى الاقتصادي العالمي، التي أُعدت بالتعاون مع وزارة السياحة السعودية، قادة من مختلف مجالات القطاع لتحفيز العمل وتبادل الحلول. ويُبرز برنامجها «نجوم تحقيق الأثر الممتد لما بعد السياحة» (Beyond Tourism Impact Stars)، المُعد بالتعاون مع شركة كيرني، حلول القطاع الخاص التي تتصدى للتحديات، وتحقق قيمة تجارية، وتوسّع الفرص الاقتصادية، مع تعزيز المجتمعات المحلية ومرونة الوجهات السياحية.
وقال رئيس المنتدى الاقتصادي العالمي ورئيسه التنفيذي، ألويس زفينغي: «يوفّر نمو قطاع السفر والسياحة فرصًا هائلة، لكن يتوقف إحراز المزيد من التقدم مستقبلًا على معالجة الضغوط المتزايدة على الموارد والبنية التحتية وجودة الحياة في المجتمعات المحلية». وأضاف: «تُوضح مبادرة نجوم تحقيق الأثر الممتد لما بعد السياحة (Beyond Tourism Impact Stars) كيف يعالج قادة القطاع الخاص هذه التحديات بحلول متنوعة، تشمل نماذج أعمال جديدة، وشراكات مجتمعية، وأدوات قائمة على البيانات، ومبادرات للقوى العاملة، وتطويرًا عقاريًا يستند إلى التراث. وتُظهر هذه النماذج أن النجاح التجاري والأثر الإيجابي ليسا هدفين منفصلين،بل يمكن أن يعزّز كل منهما الآخر من خلال تحقيق قيمة للشركات والوجهات السياحية والمجتمعات»
وقال معالي وزير السياحة في المملكة العربية السعودية، أحمد الخطيب: «تعكس مبادرة «ما بعد السياحة»، التي تجمعنا في شراكة مع المنتدى الاقتصادي العالمي، التزامًا مشتركًا بتحويل الرؤى إلى أثر ملموس في قطاع السفر والسياحة العالمي». وأضاف: «من خلال محطات رئيسية، مثل الدفعة الأولى من برنامج نجوم تحقيق الأثر الممتد لما بعد السياحة (Beyond Tourism Impact Stars) والنسخة الأولى من فعالية ما بعد السياحة، نعمل على إنشاء منصات فعّالة تربط أصحاب المصلحة بالمبتكرين، وتعزّز الحوار البنّاء، وتقدّم حلولًا عملية للتحديات الفعلية التي يواجهها القطاع. وتواصل المملكة العربية السعودية التزامها بتعزيز منظومة سفر وسياحة أكثر قدرةً على الصمود، وأكثر مسؤوليةً وشمولًا».
تضم الدفعة الأولى من برنامج نجوم تحقيق الأثر الممتد لما بعد السياحة (Beyond Tourism Impact Stars) الجهات والمبادرات الآتية:
- أكور (Accor) – العمل العالمي من أجل الحفاظ على المياه: حشد جهود فرق العمل في الفنادق حول العالم لجعل الحفاظ على المياه ممارسة يومية، من خلال التعلّم، وتعزيز المسؤولية على المستوى المحلي، وتوظيف أساليب التحفيز المستمدة من الألعاب، وتقدير الجهود، مما يسهم في تسريع تبني ممارسات الحفاظ على المياة في مختلف العمليات الفندقية.
- الإسماعيلية للاستثمار العقاري – إحياء وسط القاهرة: إحياء منطقة وسط القاهرة من خلال ترميم التراث المعماري وإعادة توظيف المباني بما يتلاءم مع الاحتياجات المعاصرة، واستقطاب وتنظيم مزيج من الأنشطة التجارية المحلية، وتقديم البرامج الثقافية، بما يسهم في بناء وجهة حضرية نابضة بالحياة تراعي احتياجات الجميع.
- ديسكوفا (Discova) – نحو سياحة مكتفية ذاتيًا: مبادرة تابعة لشركة تجارية متخصصة في إدارة الوجهات، تعمل مع المجتمعات الريفية في مختلف أنحاء جنوب شرق آسيا على تطوير مشاريع سياحية مجدية اقتصاديًا، وربطها مباشرة بأسواق الزوار، ونقل ملكيتها وإدارتها تدريجيًا إلى المجتمعات المحلية.
- جي إتش إي إمباكت فنتشرز (GHE Impact Ventures) – مقوّمات العيش المشتركة في الهيمالايا: بناء اقتصادات سياحية مملوكة للمجتمعات المحلية في مناطق نائية من الهند، عبر الجمع بين المشروعات المحلية وتنمية المهارات والبنية التحتية والوصول إلى الأسواق، بما يُبقي حصة أكبر من القيمة الناتجة عن السياحة داخل المجتمعات المضيفة.
- إيبيروستار(Iberostar) – موجة التغيير: توظيف العلوم لدفع الابتكار التشغيلي: توظيف العلوم والبيانات والذكاء الاصطناعي والهندسة في العمليات الفندقية للحد من الآثار البيئية واستعادة النظم البيئية، بما يعزّز الأداء التشغيلي ويدعم قدرة الوجهات السياحية على الصمود.
- سوميت إديوكيشن (Sommet Education) – تمكين الكفاءات السعودية في قطاع الضيافة: تنمية القوى العاملة في قطاع الضيافة بالمملكة العربية السعودية من خلال شراكة تعليمية على مستوى المملكة، تشمل المهارات اللازمة لبدء المسار المهني، والتطوير المهني، وإعداد القيادات التنفيذية، للمساهمة في تلبية احتياجات قطاع السياحة سريع النمو من الكفاءات.
وذكر رئيس مجلس إدارة كيرني بوب ويلين: «تُعدّ السياحة أحد أبرز محرّكات الاقتصاد العالمي، لكن نجاحها مستقبلًا مرهون بأن يحقق نموّها قيمة مستدامة للوجهات والمجتمعات الذين تقوم عليهم تجربة السفر». وأضاف تُبرهن مبادرة « نجوم تحقيق الأثر الممتد لما بعد السياحة » أن الشركات ليست مضطرة إلى المفاضلة بين الأداء التجاري أو تحقيق الأثر الإيجابي إذ إن أقوى نماذج الأعمال تحقق كليهما بالفعل. ونفخر بدعم المنتدى الاقتصادي العالمي ووزارة السياحة في المملكة العربية السعودية في إبراز هذه النماذج العملية القابلة للتوسّع، ومساعدة القطاع على تحويل الطموحات إلى خطوات عملية ملموسة».
فعالية «ما بعد السياحة»: توحيد جهود منظومة السياحة
سيُعلَن عن الفائزين ضمن برنامج «نجوم تحقيق الأثر الممتد لما بعد السياحة» خلال النسخة الأولى من فعالية «ما بعد السياحة» (Beyond Tourism Day)، التي ينظّمها المنتدى الاقتصادي العالمي في جنيف، سويسرا، وتجمع كبار قادة الأعمال والمسؤولين الحكوميين وممثلي المجتمع المدني تحت شعار «نمو قادر على الصمود. وأثر مُتجدد». وستركّز النقاشات على سبل تعزيز تنافسية الوجهات السياحية وقدرتها على الصمود، بالتوازي مع تطوير جاهزية القوى العاملة، وتعزيز استخدام التقنية والابتكار والاستثمار والحلول القابلة للتوسع.
وتُعقد فعالية «ما بعد السياحة» قبل يومين من يوم السياحة العالمي، الذي يوافق 27 سبتمبر، لتوفّر منصة لتوسيع نطاق النقاش إلى حوار عالمي حول سبل إسهام قطاع السفر والسياحة في تعزيز القدرة الاقتصادية على الصمود، وتوفير وظائف وفرص نوعية، وتحقيق قيمة أكبر للمجتمعات والوجهات التي يعتمد عليها القطاع.
سيتولى الرئاسة المشتركة للاجتماع القادة التالية أسماؤهم من القطاعين الحكومي والخاص: إدموند بارتليت، وزير السياحة في جامايكا، طوني بيتس، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة جينيسيس (Genesys)، سبنسر كولز، الرئيس التنفيذي لسوميت إديوكيشن (Sommet Education)،باتريشيا دي ليل، وزيرة السياحة في جنوب أفريقيا، كارا مورتون، الرئيسة التنفيذية للأعمال والعمليات العالمية في مجموعة زيورخ للتأمين (Zurich Insurance Group)، دون ويلش، رئيس منظمة ديستينيشنز إنترناشيونال (Destinations International) ورئيسها التنفيذي.
عن المؤلف
