أعلنت «لوريال ديرماتولوجيكال بيوتي» وصيدليات «أستر» عن توقيع اتفاقية شراكة استراتيجية تستهدف تعزيز الاستدامة في قطاع مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة بدولة الإمارات العربية المتحدة، من خلال التوسع في توفير المنتجات القابلة لإعادة التعبئة وتشجيع المستهلكين على تبني خيارات شرائية أكثر مراعاة للبيئة.
وتتضمن الاتفاقية تطبيق المبادرة تدريجياً في 10 من أبرز فروع صيدليات «أستر» بالإمارات حتى عام 2027، مع التركيز على المواقع التجارية الحيوية، ومن بينها دبي مول ومارينا ذا بوينت، بهدف تسهيل وصول المستهلكين إلى منتجات إعادة التعبئة التابعة لعلامات «لاروش بوزيه» (La Roche-Posay) و«فيشي» (Vichy) و«سيرافي» (CeraVe).
وتسعى الشراكة إلى تطوير تجربة التسوق داخل الصيدليات عبر تحسين طرق عرض المنتجات المستدامة، وتأهيل مستشاري الجمال لتقديم الإرشادات المناسبة للعملاء، إلى جانب تعزيز كفاءة إدارة المخزون للحد من الهدر.
كما تستهدف الاتفاقية رفع نسبة مواد العرض في نقاط البيع المصممة وفق معايير بيئية إلى 75% بحلول عام 2027، في خطوة تعكس توجه الشركتين نحو دمج الاستدامة في العمليات التشغيلية وتجربة المستهلك اليومية.
توسيع خيارات الجمال المستدام
تأتي هذه الخطوة في إطار برنامج «لوريال من أجل المستقبل»، الذي يركز على خفض الأثر البيئي لعمليات الشركة ومنتجاتها، وتقليل استهلاك مواد التغليف، والتوسع في الحلول المستدامة.
وتنسجم المبادرة كذلك مع جهود صيدليات «أستر» البيئية، خصوصاً حملتها «Go Green Carry Clean»، التي تشجع العملاء على استبدال الأكياس البلاستيكية أحادية الاستخدام بالأكياس الورقية والقابلة لإعادة الاستخدام.
وتعتمد الشراكة على توفير بدائل عملية أمام المستهلكين، تتيح لهم إعادة تعبئة بعض منتجات العناية بالبشرة بدلاً من شراء عبوات جديدة في كل مرة، بما يسهم في تقليل استهلاك مواد التغليف.
ومن المقرر أن يتعاون مستشارو الجمال لدى «لوريال» و«أستر» في توعية العملاء بكيفية استخدام المنتجات القابلة لإعادة التعبئة، ومساعدتهم على اختيار المنتجات المناسبة لاحتياجات بشرتهم وروتين العناية اليومي.
قيادات الشركتين تؤكد أهمية التعاون
أكد لوران دوفييه، الرئيس التنفيذي لشركة «لوريال الشرق الأوسط»، أن توفير خيارات الجمال المستدامة يجب أن يكون أمراً سهلاً ومتاحاً للجميع، مشيراً إلى أن التعاون مع صيدليات «أستر» يمثل خطوة مهمة لتقريب هذه الحلول من المستهلكين في وجهات التسوق اليومية.
وأوضح أن الشراكة تركز على توسيع نطاق المنتجات القابلة لإعادة التعبئة وتقليل الهدر، إلى جانب الاستفادة من خبرات فرق العمل داخل الصيدليات لتقديم المشورة اللازمة للعملاء.
من جانبها، أوضحت سناء بوغزول، المديرة العامة لقطاع «لوريال ديرماتولوجيكال بيوتي» في الشرق الأوسط، أن نجاح المبادرة يرتبط بقدرة المستهلكين على التعرف إلى خيارات إعادة التعبئة والاستفادة منها بسهولة.
وأضافت أن التعاون لا يقتصر على الجانب البيئي أو المنتجات المتاحة داخل الصيدليات، بل يمتد إلى دراسة فرص إطلاق مبادرات مجتمعية مشتركة، من بينها دعم برنامج «المحاربة بالعناية» (Fight with Care) التابع لعلامة «لاروش بوزيه»، والمعني بالتوعية بمرض السرطان ومساندة الأشخاص المتأثرين به.
بدوره، أكد إن. إس. بالاسوبرامانيان، الرئيس التنفيذي لقطاع التجزئة في «أستر» بدول مجلس التعاون الخليجي، أن الاستدامة أصبحت جزءاً أساسياً من تطوير تجربة العملاء داخل الصيدليات.
وأشار إلى أن الشراكة مع «لوريال» تمثل امتداداً لجهود المجموعة في ترسيخ ثقافة التسوق المسؤول، وتوفير حلول أكثر استدامة مع الحفاظ على جودة الخدمات والاستشارات التي تقدمها الصيدليات لعملائها.
خطط للحد من الهدر وتحسين إدارة المخزون
تتضمن الاتفاقية تعاون الطرفين في تطوير آليات التنبؤ بالطلب وتخطيط المخزون، بما يساعد على تقليل فائض المنتجات والحد من الهدر الناتج عن عدم توافق الكميات المتاحة مع احتياجات المستهلكين.
كما سيعمل الجانبان على تحسين عرض المنتجات القابلة لإعادة التعبئة داخل الصيدليات، مع توضيح فوائدها البيئية المحتملة، وإتاحة البيانات المتعلقة بكميات البلاستيك التي يمكن توفيرها عند استخدامها فور التحقق من الأرقام الخاصة بكل منتج.
وفي إطار المسؤولية المجتمعية، تبحث الشركتان فرص التعاون من خلال برنامج «Fight with Care» بهدف تعزيز التوعية بمرض السرطان وتقديم الدعم للمتأثرين به.
«لوريال» تستهدف خفض استخدام البلاستيك البكر 50% بحلول 2030
تدعم الاتفاقية الأهداف البيئية العالمية لمجموعة «لوريال»، التي تسعى ضمن برنامج «لوريال من أجل المستقبل» إلى خفض استخدام البلاستيك البكر في مواد التغليف بنسبة 50% بحلول عام 2030، مقارنة بمستويات عام 2019.
وتستهدف المجموعة أيضاً الاعتماد على مصادر معاد تدويرها أو ذات أصل حيوي لتوفير 50% من مواد التغليف المستخدمة، بالإضافة إلى تقليل كثافة مواد التغليف بنسبة 20% خلال الفترة نفسها.
وتعتمد استراتيجية المجموعة على تطوير عبوات أخف وزناً، وزيادة الاعتماد على المنتجات القابلة لإعادة التعبئة، وتعزيز مبادئ الاقتصاد الدائري في مختلف مراحل الإنتاج والتوزيع.
ومن المتوقع أن تسهم الشراكة مع صيدليات «أستر» في دعم هذه التوجهات عبر تحويل أهداف الاستدامة إلى ممارسات عملية داخل منافذ البيع، وتشجيع العملاء على اختيار بدائل تقلل من استهلاك مواد التغليف.
حضور إقليمي واسع للشركتين
تعمل «لوريال الشرق الأوسط» في دولة الإمارات منذ عام 1998، ويضم مقرها الإقليمي أكثر من 500 موظف من 52 جنسية، فيما تشمل محفظة المجموعة أكثر من 33 علامة تجارية عالمية في قطاعات الجمال ومستحضرات التجميل والعناية بالبشرة.
وتواصل الشركة دعم المبادرات المرتبطة بتنمية المواهب الوطنية وتمكين المرأة وتعزيز الاستدامة، حيث تشكل النساء أكثر من 56% من فريق عملها في الإمارات.
كما تشارك في المبادرات الوطنية المتعلقة بالعمل المناخي والتوازن بين الجنسين، بما يتماشى مع توجهات دولة الإمارات لتحقيق الحياد المناخي بحلول عام 2050.
أما مجموعة «أستر دي إم للرعاية الصحية»، التي أسسها الدكتور آزاد موبن عام 1987، فتعد من أبرز المؤسسات المتخصصة في تقديم خدمات الرعاية الصحية المتكاملة في المنطقة.
وتضم شبكة المجموعة في دول مجلس التعاون الخليجي 16 مستشفى و128 عيادة و360 صيدلية، من خلال علاماتها التجارية «أستر» و«ميدكير» و«أكسس».
وتواصل المجموعة تطوير خدماتها التقليدية والرقمية لمواكبة احتياجات المرضى، ومن أبرز مبادراتها إطلاق تطبيق «myAster»، الذي يجمع مجموعة متكاملة من خدمات الرعاية الصحية في منصة رقمية واحدة.
وتعكس الشراكة الجديدة بين «لوريال» و«أستر» توجهاً متنامياً نحو دمج الاستدامة في قطاع التجزئة الصحية والجمال، من خلال توفير خيارات أكثر مسؤولية للمستهلكين، وتحسين كفاءة العمليات التشغيلية، وتعزيز الوعي بالممارسات الصديقة للبيئة.
عن المؤلف
